1 марта 2024 года завершился переходный период по приведению предпринимателями входных групп с вывесками в соответствие c Правилами. С этого момента все информационные конструкции должны отвечать новым требованиям.

Летом 2023 года под кураторством нашей команды были внесены изменения в Правила благоустройства города. Совет депутатов Мончегорска утвердил новые требования к оформлению и размещению рекламно-информационных конструкций на фасадах зданий, строений, сооружений и объектов благоустройства.

Шаг первый: Юридическое обоснование

Пилотное внедрение дизайн-кода состояло из трех ключевых шагов: наделения дизайн-кода юридическим статусом, разработки архитектурно-художественной концепции и консультирования представителей бизнеса.

Работа нашего бюро по внедрению дизайн-кода в Мончегорске началась в 2023 году. Пилотной площадкой проекта стал участок проспекта Металлургов от дома № 1 до дома № 35. Здесь проходят основные пешеходные потоки и сосредоточено множество коммерческих помещений. Кроме того, проспект представляет собой единый ансамбль в стиле неоклассицизма, или сталинского ампира. Все здания от въезда в город до Центральной площади были спроектированы в 1940-х и 1950-х годах по индивидуальным проектам. На этапе вовлечения от местных жителей не раз звучал запрос очистить фасады этих домов от обилия рекламы и вернуть им исторический облик.

АХК была утверждена Администрацией Мончегорска и согласована с Министерством градостроительства и благоустройства Мурманской области.

Мы разработали архитектурно-художественную концепцию (АХК) для пилотного участка на проспекте Металлургов. Она визуализирует конкретные решения по фасадам, обязательные для соблюдения. Документ отображает цветовое решение зданий, расположение и оформление входных групп, а также рекламно-информационных конструкций. Задача АХК — сохранить первоначальный замысел и ансамблевость застройки, и избавить здания от инородных элементов, таких как разностилевые козырьки, разнородные входные группы или пестрые баннеры.

Шаг второй: Создание архитектурно-художественной концепции

В рамках внедрения дизайн-кода проходят регулярные встречи с местными жителями и бизнес-сообществом. Предприниматели по запросу получают от нас адресные комментарии по вопросам соответствия их входных групп требованиям дизайн-кода и Правил благоустройства города.

Также предусмотрено софинансирование изготовления вывесок через Центр поддержки предпринимательства Мурманской области. Услуга оказывается в рамках реализации национального проекта «Малое и среднее предпринимательство».

Таким образом удается избежать единообразных, скучных решений, которые мы все чаще встречаем в городах, внедряющих дизайн-код, — белые буквы, написанные текстом Arial или Times New Roman. Так например, для вывески Амадео используется шрифт с элементами бренда города — фирменный овал.

Такая практика предоставляет местному малому и среднему бизнесу уникальную возможность получить качественный брендинг или провести ребрендинг. Часто небольшие организации не фокусируются на проработке индивидуального фирменного стиля. При этом, по данным Международной ассоциации сайнмейкеров (изготовителей вывесок) International Sign-Makers Association (ISA), 49% покупателей, пришедших в магазин, «попадаются» на интересную и привлекательную вывеску.

У представителей бизнеса в Мончегорске есть возможность получить помощь АРМ в ребрендинге своей организации и готовый дизайн-проект нового оформления входной группы. Эта поддержка оказывается на безвозмездной основе в порядке живой очереди.

Чтобы помочь бизнесу разобраться в требованиях дизайн-кода и ускорить процесс его внедрения, команда кураторов совместно с Агентством развития Мончегорска (АРМ) разработала краткую методичку. Простая схема из нескольких шагов иллюстрирует и описывает последовательность действий по приведению входной группы и вывески в соответствие с дизайн-кодом.

Шаг третий: Работа с предпринимателями

Стоматология «ПроЗубы» получила новый брендинг и уже разместила согласованную вывеску на своем фасаде.

В кейсе хостела «Имандра» объединены стремление бизнеса оформить вывески по правилам и отразить бренд города.

Магазин цветов и подарков «Магнолия» по адресу Стахановская, дом 11 получил новый брендинг и готовится разместить на фасаде новую вывеску с логотипом.

Внедрение дизайн-кода в Мончегорске подразумевает увязку бренда предпринимателя с брендом города «Озера вокруг нас». В его основе лежит геометрическая форма овала, которая органично интегрируется в индивидуальный брендинг каждой компании. К концу 2024 года Агентство развития Мончегорска обратились около тридцати бизнесменов, которые решили воспользоваться услугой по адаптации своего бренда к новым требованиям. Первые результаты этого взаимодействия уже можно увидеть на проспекте Металлургов.

Примеры внедрения дизайн-кода

Ниже наглядные примеры капитального ремонта фасадов зданий, проведённого на проспекте Металлургов за последние два года.

Разработанная нашим бюро архитектурно-художественная концепция была представлена региональному Фонду капремонта. Теперь подрядчики, которые занимаются капитальным ремонтом зданий на проспекте Металлургов, должны следовать установленным требованиям к колористике и оформлению фасадов. И у этой работы уже есть первые результаты.

АХК и региональная программа капремонта

Примеры реализации в Мончегорске еще раз доказывают, что дизайн-код приносит быстрые победы и видимые преобразования среды в обозримой перспективе. Данный инструмент нацелен на синхронизацию уже имеющихся у города бюджетов и ресурсов. При этом он предлагает комплексное видение для формирования цельного, эстетичного визуального облика города.

Статья про внедрение дизайн-кода в Мончегорске на сайте Архитекторы.рф — архитекторы.рф/blog/monchegorsk

Информация о внедрении дизайн-кода в Мончегорске на сайте Агентства развития Мончегорска — armonchegorsk.ru/directions/city/vnedrenie-dizajn-koda-v-monchegorske

Кроме того, на нескольких зданиях пр. Металлургов реализовано архитектурно-художественное освещение (АХО) в соответствии с требованиями дизайн-кода. В вечернее время суток фасады становятся световыми акцентами городской среды, преображая и освещая проспект.